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国际观察｜双向奔赴潮动全球——“五一”跨境旅游折射中国市场新活力

新华社北京5月5日电?题：双向奔赴?潮动全球——“五一”跨境旅游折射中国市场新活力

新华社记者陈斯达

“五一”假期，中国跨境旅游展现十足活力。中国游客对更多元旅游体验的需求，推动目的地旅游业加速提质升级；同时，越来越多外国游客选择“走进中国”，感受中式生活与文化的魅力。多国观察人士认为，中国旅游市场持续回暖呈现明显外溢效应，正为全球旅游业发展注入动力。

助力当地服务升级

“很多中国游客提前两个月就开始联系我预订行程。”在坦桑尼亚桑给巴尔，从业近10年的个体导游詹姆斯·穆萨表示，今年中国“五一”假期期间明显感受到中国游客数量增长，岛上的海上游、浮潜等项目预订量显著增加。

不少业内人士注意到，今年“五一”假期，中国游客出境游热度不减，他们对多元化、更深度旅游的需求，还有助于优化当地产品和服务，推动旅游产业升级。

“购物仍是旅行的一部分，但已不再是核心诉求。”法国旅游营销公司塔伦茨旅行公司总裁卡罗琳·保罗说，中国游客正转向“体验型消费”：关注法国城堡群，也青睐城堡周边的花园、公园及自然景观，法餐烹饪课程等项目越来越受欢迎。

各国政府和相关机构正积极拥抱中国游客带来的消费活力，多措并举热情待客：看短期，提供免签政策，增加航班频次，提升支付便利；看长期，优化中文标识及导览服务，针对中国游客开发深度旅游线路，加强与中国旅游机构合作……

“随着孔子学院中文教育的推广、中国游客市场逐步扩大，能用中文接待中国游客的当地导游已发展至近百人。”马达加斯加旅游和手工业部中国顾问、探索马达加斯加旅游公司总经理刘凡说，由于收入相对稳定，还能接触国际游客、提高综合能力，中文导游已成为许多当地年轻人的热门职业选择。

卢旺达吉斯特普旅行社总经理安德鲁·加泰拉说，各国为满足中国游客需求作出的改进也会惠及全世界游客，有助于提升全球旅游业的服务水准。

“走进中国”人气旺盛

外国游客“中国游”持续升温，入境游目的地更加多元。旅游平台数据显示，今年“五一”假期，黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西等非传统入境游目的地客流增长明显，均超过60%。预订机票飞赴三亚、揭阳的外国游客同比增长1.1倍，增幅居首；飞赴西安的增长超七成；飞赴太原、常州、昆明、延吉、南宁、武汉的增长超三成。从客源国来看，俄罗斯入境人次同比增长120.1%，出行人次与同比增速双居榜首。

中国国际航空股份有限公司5月1日开通重庆至马尼拉往返直飞航线。“这是我第一次前往重庆，直航便利了出行。”18岁的菲律宾乘客郑泽霖说，希望能去洪崖洞看夜景，到李子坝站看列车穿楼而过。

由于赴华签证、支付、航班等方面服务日益便利完善，不少外国游客不再满足于简单“走进”中国打卡，开始选择“走近”中国人的日常。

《南华早报》网站报道，韩国博主正手持相机涌入中国各大城市，将上海和深圳等城市的街头作为旅行视频的鲜活背景。2025年韩国赴华旅客约316万人次，较2024年增长36.9%，在韩国所有热门出境目的地中增幅居首。

澳大利亚《布里斯班时报》网站报道，中国已成为澳大利亚旅行者的第五大目的地。“对许多人来说，(中国的)风景名胜只是开始。”澳大利亚旅游公司温迪·吴旅行社董事总经理西蒙·贝尔说，越来越多澳大利亚人在中国探索主要地标之外的地方，寻求“更沉浸式、更个性化的体验”。

“我认为更多菲律宾人应该亲自到中国走一走、看一看，”菲律宾前参议员安娜·科塞滕说，“只有亲身感受真实的中国，才能看到中国对亚洲、对世界作出的贡献。”

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