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　　每经记者|李旭馗 每经编辑|陈俊杰

　　童年记忆里的背背佳，要去港股IPO（首次公开募股）了。

　　4月10日，背背佳品牌归属方可孚医疗科技股份有限公司（以下简称可孚医疗，SZ301087）的港股IPO申请通过港交所聆讯，华泰国际、法国巴黎银行担任联席保荐人。作为中国最大的家用医疗器械企业之一的可孚医疗，在深交所上市近四年半后，即将实现“A+H”双平台上市。

　　从湖南一个家用医疗器械夫妻店，到如今年营收近34亿元、市值超120亿元的上市公司，张敏与聂娟夫妇用近二十年时间，书写了一个草根逆袭的商业故事，也让“古早”品牌背背佳再度步入大众的视野。

　　但《每日经济新闻》记者注意到，为了让背背佳“翻红”并维持热度，公司销售支出逐年走高，研发投入逐年下降。尽管如此，背背佳的功效在网上却仍存在较大争议。公司通过收购加速布局海外渠道，效果尚待市场验证，而其A股股价却仍在发行价之下挣扎。

　　公开资料显示，可孚医疗的故事始于2007年。彼时，张敏和聂娟夫妇在湖南长沙创立了一家专营家用医疗器械的零售店，名为“好护士”。店铺不算大，只有几十平方米，但夫妻俩由此正式切入了家用医疗器械线下零售领域。

　　2009年，可孚医疗的前身湖南可孚医疗科技发展有限公司成立，夫妇二人同时创建了家用医疗器械自有品牌“可孚”，从代理销售转为自主品牌经营。2014年，当同行还在深耕线下渠道时，可孚医疗率先在天猫开设旗舰店，成为行业内最早“触网”的家用医疗器械品牌之一。上线首年，可孚医疗大获成功，销售额突破千万元。

　　此后几年间，可孚医疗不断扩张品类，构建起覆盖健康监测、康复辅具、呼吸支持、医疗护理、中医理疗五大板块的产品矩阵。

　　2021年10月，可孚医疗登陆深交所创业板，募资37亿元，发行价为每股93.09元。当时A股打新氛围浓厚，可孚医疗被不少人视为“大肉签”。但A股上市首日，可孚医疗开盘即破发，最终首日收跌4.43%。

　　说起可孚医疗，最为大众熟知的还是明星产品背背佳，可实际上，背背佳是可孚医疗通过收购拿下的品牌。

　　背背佳由杜国楹于1997年成立，可孚医疗在招股书中将背背佳称为“中国最早专注于体态健康管理的品牌之一”。

　　创立之初，背背佳凭借铺天盖地的广告营销，创下了4.5亿元的销售额。针对处于生长发育中的青少年，背背佳在其电视广告中强调了驼背容易导致的种种危害，如脊柱变形、近视等。广告语说道，青少年在佩戴背背佳后，“不用家长提醒，不用老师监督，每天只需两小时，轻松塑造好身形”。

　　2005年正当红的“超级女声”何洁的代言，更是将背背佳的热度推向高潮。但随之而来的便是涉嫌虚假宣传、误导消费者、产品功效受专家质疑等舆论风波，背背佳风光不久便跌下神坛。

　　此处值得注意的是，杜国楹是国内知名的“营销大师”。在电视广告为主要营销渠道的年代，除了背背佳，杜国楹还一手打造了好记星、E人E本、8848等众多风靡一时的品牌。如今，杜国楹最为人知的身份为“小罐茶之父”。

　　2022年4月，可孚医疗以自有资金1.77亿元收购橡果贸易100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权，正式将背背佳收入麾下。

　　收购之初，这一笔交易并不被外界看好，市场普遍将背背佳视作一个早已过气的品牌。但在收购后，可孚医疗对背背佳重新进行了战略定位。招股书提到，可孚医疗使背背佳成为“体态管理专家”，聚焦科学塑形与健康美学双赛道。

　　通过品牌赞助《快乐再出发》等热门综艺、邀请杨幂、白鹿等当红明星代言、小红书达人种草以及抖音线上直播间等营销方式，这个几乎消失在“80后”“90后”童年记忆里的品牌卷?/span>